Apple đang tập trung vào thị trường thể thao thông qua dịch vụ phát trực tuyến Apple TV+. Gói xem trọn mùa giải bóng đá MLS Season Pass là một ví dụ điển hình. Cuộc đàm phán cuối cùng giữa FIFA và Apple để ký kết hợp đồng phát sóng giải đấu bóng đá quốc tế mới, tương tự World Cup, có giá trị lên đến 1 tỷ đô la.
Dù con số này chỉ bằng 1/4 so với mức giá ban đầu của FIFA, vẫn chưa rõ liệu Apple sẽ sở hữu độc quyền phát sóng giải đấu này hay không. Giải đấu này dự kiến quy tụ các đội bóng hàng đầu từ khắp nơi trên thế giới, nhưng vẫn gặp phải trở ngại trong tổ chức và kế hoạch.
Chiến lược mở rộng nội dung thể thao của Apple TV+ cũng bao gồm tham gia đấu thầu bản quyền phát sóng các sự kiện thể thao lớn khác. Apple đang quyết tâm biến Apple TV+ thành điểm đến lý tưởng cho người hâm mộ thể thao, từ bóng đá đến đua xe và bóng rổ. Điều này giúp họ thu hút người dùng cho dịch vụ phát trực tuyến của mình và củng cố vị thế trong cuộc đua với các đối thủ như Netflix, Disney+ và Amazon Prime Video.
