BetMGM sắp trở thành đối tác ‘Đối tác Trang Phục Tập Luyện Chính Thức’ tại câu lạc bộ Premier League Tottenham Hotspur từ mùa tới.
Nhà cái cá cược trực tuyến đã đồng ý ký kết thỏa thuận kéo dài nhiều năm với câu lạc bộ ở Bắc London, cho phép thương hiệu BetMGM xuất hiện trên trang phục tập luyện của đội nam.
BetMGM sẽ thay thế đối tác trang phục tập luyện hiện tại của đội nam – dịch vụ giao hàng thức ăn có trụ sở tại Thổ Nhĩ Kỳ là Getir – ký kết thỏa thuận ba năm trở thành đối tác trang phục tập luyện đầu tiên của câu lạc bộ và một ‘Đối Tác Tài Trợ Toàn Cầu’ chính thức trước mùa giải 2021-22.
Trong tuần này, công ty đang gặp khó khăn về tài chính đã thông báo rút khỏi thị trường Mỹ và châu Âu, bao gồm cả Anh và Đức, để tập trung lại vào thị trường trong nước. Getir cho biết chỉ tạo ra khoảng bảy phần trăm doanh thu từ Anh, Đức, Hà Lan và Mỹ.
Câu lạc bộ đã tìm kiếm người thay thế cho Getir ít nhất từ tháng Mười Một năm ngoái và có thể đã biết về ý định không gia hạn của thương hiệu này từ trước ngày đó.
Vẫn chưa rõ liệu đội nữ có được bao gồm trong gói quyền của BetMGM hay không.
Mặc dù danh sách hiện tại của câu lạc bộ bao gồm Fun88 là ‘Đối Tác Cá Cược Chính Thức cho Châu Á và Latin America’ và Betway là ‘Đối Tác Cá Cược Chính Thức cho Bắc Mỹ’, các chuyên gia cho biết rằng các thỏa thuận này sẽ không loại trừ BetMGM khỏi một danh hiệu toàn cầu.
Chỉ hơn một năm trước, Premier League đã thông báo rằng từ mùa 2026-27, họ sẽ tự nguyện loại bỏ các logo cờ bạc khỏi mặt trước của áo thi đấu hàng ngày nhưng vẫn cho phép các câu lạc bộ tiếp tục xuất hiện các thương hiệu cờ bạc trong các khu vực quảng cáo LED và quyền ở nắp tay áo, cũng như tài trợ trang phục tập luyện.
BetMGM đã ra mắt trên thị trường Anh vào tháng 8 năm 2023, sau khi công ty mẹ MGM Resort mua lại LeoVegas – đối tác công nghệ và nền tảng của thương hiệu tại Anh và Ireland – vào năm 2022. Ở Mỹ, BetMGM là một liên doanh 50-50 thuộc sở hữu của MGM Resorts và Entain, nhà điều hành cá cược cũng sở hữu các thương hiệu cá cược như Ladbrokes, Coral và Bwin.
BetMGM đã ra mắt tại Anh với một chiến dịch quảng cáo có sự tham gia của diễn viên hài và diễn viên Hollywood Chris Rock, chia sẻ chi tiết về giá tăng, khuyến mãi cải thiện và các khuyến mãi khác. Họ cũng đã phát triển một nhóm thỏa thuận tài trợ hạng hai với các câu lạc bộ Premier League Newcastle United, Manchester City và Wolverhampton Wanderers.
Vào tháng 1, BetMGM UK thông báo sẽ tiếp quản quyền tên của loạt giải đấu PDC Premier League darts từ nhà bán lẻ ô tô trực tuyến Cazoo trong một thỏa thuận ba năm, từ 2024 đến 2026.
Về chiến lược thương hiệu trong năm nay, Giám đốc BetMGM tại Anh Sam Behar cho biết họ nhắm đến việc tạo ra một ảnh hưởng tập trung vào giải trí trong thị trường cá cược Anh là “đã cũ và cần thay đổi”. Behar nói: “Chúng tôi đã đến Anh từ di sản của chúng tôi ở Mỹ và chúng tôi đang cố gắng mang lại giải trí cho thị trường cá cược Anh”.
